3月4日，2018年天貓金妝獎在上海舉行。天貓根據過去一年中平臺上的搜索、互動、好評率、銷量以及服務等相關數據，對已入駐的美妝、個人護理品牌進行了排名。SK-II、雅詩蘭黛、阿瑪尼和紀梵希被評為年度超級品牌。此外，天貓還展示了試妝鏡、無人化妝品販賣機和智能貨架等新零售美妝技術。

金妝獎現場上，天貓總裁靖捷表示，過去幾年中，品牌創新、建設、渠道管理、供應鏈運營、消費者運營等變化，從真正意義上形成了如今品牌零售行業的全面重構。自2012年寶潔集團旗下的高端美妝品牌入駐天貓開始，雅詩蘭黛、歐萊雅、太平洋愛茉莉、LG、資生堂和LVMH集團都陸續加入線上美妝零售。3月1日，紀梵希成為了最新入駐天貓的美妝品牌。

美妝品牌打通了線上零售渠道的同時，天貓展示了美妝新零售的科技成果，用來輔助線上線下的無縫連接購物體驗。

天貓試妝魔鏡已經進入了第四代，通過3D建模技術識別人臉，實現美瞳、腮紅、眼影和唇彩的實時繪制，同時可推薦和分析產品。與之前相比，魔鏡體積變小，并能通過天貓大數據獲取消費者信息。這一代產品將與歐萊雅合作，未來將安置在歐萊雅的50家核心門店內。

而2017年，天貓和瑪麗黛佳合作的無人口紅自動販賣機已添加了更多玩法，也有阿瑪尼、科顏氏、植村秀、Marc Jobs 和Bobbi Brown 等品牌加入了這一售賣方式。用手機淘寶客戶端掃碼，關注品牌旗艦店后付款，便可以像買可樂和礦泉水一樣當場獲取口紅。而通過販賣機購買的客戶將自動成為品牌會員，品牌可利用這些信息對會員進行精準的活動觸達。

無人貨架。（圖片來源：天貓）

首次推出的新零售技術是智能無人貨架。智能貨架通過對商品進行360度圖像采集，完成線下商品的線上注冊。消費者只要拿起商品，貨架旁的智能大屏上就能顯示貨品的詳細信息，對外國產品同樣適用。今年，天貓還會拓展 “極速達”、“高級定制”和“先試后買”等美妝消費服務。

據悉，2017年，歐萊雅、自然堂和百雀羚已經加入了天貓美妝10億俱樂部，而天貓大快消事業部總經理古邁表示，今年還會有近10個美妝品牌通過天貓銷售收入挺進10億。未來，天貓金妝獎還有可能與日本化妝品零售商cosme進行合作，后者每年推出的“化妝品排行榜 cosme大賞”一直被視為業內最權威的榜單之一，而新零售將重新定義全球權威化妝品榜單的寫法。